С 2011 года на американском и европейском книжных рынках отмечали спад продаж бумажных книг на фоне роста продаж электронных. Последние пару лет западные книжные рынки с радостью рапортовали о возвращении былой популярности у бумажных изданий и "застоя" на рынке электронки. И многие российские аналитики встретили это известие с восторгом, но при этом не учли пару больших "Но", а именно:

— в 2015 году на книжном рынке отсутствовали новые бестселлеры,

— мода на книжки-раскраски для взрослых,

— поднятие цен издательствами "Большой пятерки" на электронные книги (если раньше эл. копия книги стоила дешевле бумажной, то теперь на Амазоне она обойдется вам в ту же цену).

И самое главное, на что большие традиционные издатели (как на Западе, так и в России) не обращают внимания (а следовательно, не учитывают эти данные и не транслируют эту информацию через СМИ):

— Стабильный и уверенный рост продаж книг, выпущенных самими авторами (инди-авторы на Западе, самиздатовцы в России), лит агентами, маленькими издателями. Если говорить о западном рынке, то там в итоговых отчетах о состоянии книжного рынка не учитывается Amazon и несколько его импринтов. В России же электронные продажи учитываются лишь по статистике Литреса и его импринтов.

К слову, из-за отчетов аналитической группы http://authorearnings.com/">AuthorEarnings о продажах Amazon и независимых авторов, на Западе кое-кто потерял свои посты.

— Продажи электронных книг после повышения на них цен действительно падают, но только у традиционных издателей: из общего тиража на них приходится только 25%;

— Если учесть продажи не только обычных издателей, то окажется, что больше 4/10 книг, продаваемых на рынке (американском) — электронные;

— В некоторых категориях доля электронных книг еще выше: 68% художественных книг и 89% любовных романов;

— Примерно каждая десятая электронная книга издана под импринтом Amazonа.

На нашем книжном рынке перемены происходят гораздо медленнее, но почти повторяют опыт Западных рынков. Основным отличием у нас является тот факт, что спрос диктуется и навязывается не монополистом книжного рынка, а пользователями интернета. Почему так происходит?

— электронное пиратство (на них до сих пор приходится 90% от общего количества скаченных в сети книг);

— заторможенность и неповоротливость монополистов;

— большая (в сравнении с западными рынками) активность по освоению рынка электронных книг инди-авторами и литературными порталами

— скудный ассортимент на официальных сайтах по продаже электронных текстов.

Да, в конце 2016 года отечественная книжная индустрия "условно" вышла в плюс (впервые с начала затяжного книжного кризиса, который многие отсчитывают с 2008 года) и заявила о росте выручки на 8% (в сравнении с 2015 годом). Но по факту, никакого "роста книжного рынка" не произошло. Доходы издательство-монополист получило лишь благодаря поднятии отпускных цен. Ассортимент и тиражи как сокращались, так и сокращаются.

Единственные две категории, чьи продажи в России растут как официально, так и неофициально, это аудио и электронные книги. Официально они составляют 4% от общего числа продаж, неофициально — 8%.

Подобный системный крис и игнорирование реального положения вещей в книжной индустрии привело к тому, что в России литература (как культура и как бизнес) все дальше и быстрее уходит из рук монополистов и официальных лиц.

С 2017 года я могу смело говорить о том, что в России появился альтернативный книжный мир. Хорошо это или плохо? Поговорим на эту тему в следующий раз.

— Суммарно доля рынка цифровой (электронной текстовой и аудио) книги составляет 870 млн. руб. (или 3,2% книжного рынка Москвы). В то же время, легально электронные книги в России потребляет каждый двадцатый читатель.

Эти показатели говорят о многом. И вполне закономерно, что на фоне столь положительных динамик роста, правительство РФ и крупнейшие игроки книжного рынка всерьез принялись за спасение книготорговой отросли:

1. http://kommersant.ru/doc/3168716">Правительство готовит меры по поддержке книжных магазинов — для них могут ввести налоговые льготы, включая нулевой НДС и возможность в больших объемах списывать неликвидную продукцию.

"Обсуждаемые меры могут обеспечить двукратный рост рынка к 2030 году, — уверен Олег Новиков, — По данным Роспечати, по итогам 2015 года объем книжных продаж составил 73,6 млрд руб. (включая бюджетные закупки), из них книжные магазины заработали 30 млрд руб., киосковые сети – 1,1 млрд."

2. http://pro-books.ru/news/2244/18714">Сейчас неликвид находится на балансе компании и облагается налогом в 10%. Списания неликвида позволят сократить налоговые отчисления книжной отрасли на 30%.

"Надежда Михайлова, руководитель сети книжных магазинов «Московский дом книги», президент Ассоциации книгораспространителей: «Если сейчас не принять соответствующих мер, то исчезнут последние книжные магазины в стране. Доступность в регионах к книге и литературе осуществляется именно через книжные магазины, а в последние полтора десятилетия так случилось, что их отнесли к чисто коммерческой деятельности. Чисто коммерческая деятельность и книга — понятия не вполне совместимые."

Лично я, читая подобные "программные заявления", понимаю, что данные меры действительно могут принести свои плоды лишь к 2030 году. Но хорошо, что государство, издатели и владельцы книготорговых сетей наконец-то объединяют свои усилия для спасения книжного рынка.

P.S. Но я также понимаю, что к литературе и писателям это все не имеет никакого отношения :)