В преддверии ММКЯ 2022 представители книжной отросли озвучили прогнозы по финансовым показателям года. Суммарный финансовый оборот книжного рынка в этом году должен составить около 95 млрд. руб. (что на ₽5 млрд. больше чем в 2021 году). Из этой суммы ₽13 млрд. приходится на электронные копии, а ₽3 млрд. на аудиокниги.
Казалось бы, соотношение между бумажной и цифровой книгой остается незыблемым в пользу традиционного формата: 79 против 16 млрд. руб. Уверен, что во всех отраслевых отчетах и докладах вы услышите о том, что цифровые книги составляют всего 15-16% от книжного рынка в России и бумажная книга по прежнему самая востребованная и популярная!
Однако... дьявол кроется в деталях.
Во-первых, к финансовому обороту цифровых книг издательств следует прибавить оборот независимых сайтов самиздата — а это ещё около 3 млрд. руб. Таким образом соотношение меняется 79 против 19 млрд.
А это уже не 15, а 24%.
Во-вторых, из бумажного сектора следует вычесть учебную литературу (учебники, дневники, календари и прочее тетради), составляющие 25% от общего оборота (или 24.7 млрд. руб.). Получаем 54.3 против 19 млрд. руб.
Получается, что продажи цифровых книг составляют уже не 15 или 24, а все 35% от книжного рынка в России.
Фиксируем промежуточные итоги: 65% продаж приходится на бумажные книги, 35% — на цифровые.
Защитники теории о бессмертии массовой востребованности бумажной книги могут возразить: «Ну и что? Финансовые показатели бумажной книги всё равно выше цифровых книг!»
Но у меня и на это есть простой ответ: давайте вновь погрузимся в детали.
• Общий финансовый оборот бумажной книги (без учета учебной литературы и канцелярии) — 54,3 млрд. руб.
Средняя стоимость бумажной книги в России на май-июнь 2022 года — 612 руб. Хотя лично я думаю, что на сентябрь она составляет 800, а к концу года поднимется до 1000 руб., но в данной статье мы будем опираться лишь на официальные данные самих издательств.
Производим нехитрые математические исчисления и получаем, что в 2022 году в России продадут примерно 88 725 490 экз. Для удобства округлим эту цифру до 89 млн. экз.
• Общий финансовый оборот электронной книги составит 13 млрд. руб. Средняя стоимость электронной книги — 200 руб. Получаем 65М проданных экз.
Общий финансовый оборот аудиокниг в 2022 году составит 3 млрд. руб. Средняя стоимость аудиокниги — 250 руб. Получаем 12М проданных экз.
Общий финансовый оборот цифрового самиздата в России составит около 3 млрд. руб. Средняя стоимость книги на сайтах самиздата — 130 руб. Получаем 23М проданных экз.
Суммируем показатели цифровых продаж и получаем 100 млн. экз.
В итоге мы получаем, что в 2022 году в России приобретут 89 млн. экз. и 100 млн. цифровых экз.
/Для тех кто негодует что я убрал из уравнения учебную литературу и кому лень высчитывать — с учетом «учебки» соотношение будет 129М к 100М, но это тоже сильно ситуацию не меняет/
Кто-то может спросить: почему в названии статьи стоит знак вопроса?
На мой взгляд, на данный момент каждая из сторон может трактовать цифры в свою пользу. Для кого-то бумажная книга не сдает свои позиции и цифровые книги составляют всего-лишь жалкие 15% от книжного рынка. Для кого-то доля цифровых книг не меньше 35%. Кто-то будет опираться не на общую сумму, а на показатели проданных экземпляров. Тут каждый волен выбирать свою сторону.
С моей же точки зрения, ситуация на рынке складывается следующим образом:
— Рынок бумажных книг умирает. 80 млрд. руб. — это очень мало. Да, за счет увеличения стоимости конечной продукции традиционные издатели ещё смогут год-два держаться на стабильном уровне. Но при этом год от года количество проданных экземпляров будет неизбежно сокращаться, офлайн-магазины, библиотеки, типографии — закрываться, сотрудники — увольняться.
— Рынок электронных книг в России ежегодно прирастает на 30%, и просто обречен пойти по пути западных и азиатских коллег — в итоге стать доминирующим форматом чтения. Да, если рассматривать рынок в деньгах — в России это ещё не произошло. Если рассматривать с точки зрения покупок — цифровая книга уже победила бумажные носители в нашей стране.
— Неизбежно сайты цифрового самиздата займут лидирующие позиции, сместив с трона традиционных издателей. Так уже произошло в США, в Европе и в Азии. Я очень сомневаюсь что наша страна станет исключением из общемировой практики (хотя, никогда не говори никогда). Велика вероятность что при этом они утратят независимость (так как крупнейшие корпорации уже активно присматриваются к данному рынку), продав часть компаний и влившись в экосистемы IT-гигантов.
В любом случае, при любом раскладе, в этом мире останутся две категории людей — авторы и читатели. При любом исходе они найдут друг друга.
цитировать
свернуть ветку