Леонид Каганов «Масло»

Фельетон, вполне в духе зубоскальства русских классиков рубежа веков, скорее Аверченко, чем Чехов.

Забавен и сам олигарх, вокруг которого вертится мир, как брелок на пальце, и его подрядчик, и длинновласый маркетолог, эдакие типажи, возведённые в абсурд, хором придумывающие название для... брикета масла? Самое лучшее, самое вкусное и современное русское масло в Самарской области! У него должно быть самое лучшее название!

...И такое странное название производит революцию в русском языке, что вряд ли, но как идея довольно забавно. Узаконивание, закрепление мата вряд ли произведёт такой эффект, но само допущение, конечно, забавно... И так человек, привыкший к тому, что весь мир пляшет вокруг него, стал мессией нового времени. Как и положено в русской сатире, смешное перерастает в грустное.

Что такое эволюция языка?

Наверное Автор таки задавался этим вопросом. Почему слова — сволочь, урод, петух, клятва, корысть, врач, задница, подлец, доить, и многие — многие другие из положительных вдруг стали нарицательными, или наоборот? К примеру, слово «урод» в старину обозначало первенца, мальчика, наследника, -«тот кто стоит у рода», а теперь что? А слово «задница» означало наследование, использовали не в пространственном значении а во временном, т.е. что осталось-останется после человека в будущем времени. А теперь, что означает «задница»? Слово «врач» вообще в старославянском обозначает – врать, лгать. Ладно, это все лирика.

Масло масляное, оно то понятно, что язык развивается, многие изречения уходят или уже ушли в прошлое, с глобализацией происходит взаимопроникновение и замещение многих слов. Если тридцать лет назад, что такое драйвер,инвестор, дедлайн,конверсия, брокер, менеджер, маркетинг, консорциум, боди, ноу-хау, холдинг, фрилансер и о многих других слов многие из нас не имели понятия, то сейчас это уже неотъемлемая часть русского языка. Ладно, опять отвлеклась.

О рассказе. Леонид Каганов (автор) представил в своем рассказе олигарха Вадима Петровича Сметану этаким толчком эволюции русского языка.

Понимаете, да?

Слово «толчок» тоже можно интерпретировать по разному. У кого это будет землетрясением, у кого ударом, а у некоторых... вообще отхожим местом....ну, тем самым... «унитазом» по культурному называемому. Короче... всё в меру фантазии, начитанности, интеллекта , и чего там ещё есть у читателя?

Спасибо за совет A.Ch !

Смешно же, действительно весело и с огромным запасом юмора, некоторые шутки не отточены, но все равно заходят и здорово расслабляют. Как развлекательное чтиво +18 самое оно. Не хватает твердой идеи, может философского подтекста, чего-то настоящего, думал, Каганов более вдумчивый писатель, судя по другим его рассказам, но ладно... И еще тут много нецензурной лексики, хотя под воздействием сногсшибательной волны сатиры внимание на недостатки рассеивается.

Рассказ про то как «новый русский» придумывал название для нового сливочного масла.

Правда когда этот Виталий Петрович второй раз давал установку каким должно быть название, я уже предположил что они придумают...

Очень понравился рассказ, кроме концовки. Последние три абзаца убрать и будет очень хорошая юмореска. А в целом очень смешно, почти как в рассказе «Росрыба».

Та часть произведения, что понравилась — собственно процесс поиска привлекательного для покупателя названия нового сорта сливочного масла — к сожалению не оригинальна, это все та же чеховская «Лошадиная фамилия», только в профиль. Читается эта часть совсем неплохо, а сам читатель волей-неволей тоже втягивается в процесс, начиная генерировать свои версии названия.

А вот финал рассказа автору явно не удался. Может быть то название масла, которое в конце концов было выбрано с литературной точки зрения и выглядит эффектно, но с маркетинговой — абсолютно бездарно. Можно бы было еще понять, если бы название придумывалось для нового сорта пива — продукта, который пользуется спросом у молодежи, но сливочное масло... Его по преимуществу покупают старушки и пожилые женщины. Думается, с таким названием оно полностью останется на прилавках.:smile:

Пособие для креативщиков-двоечников начальной школы: что и как мы не должны делать НИКОГДА.

Отличный рассказ. (Для года написания, во всяком случае, точно). Если бы сам не имел отношения к PR-у поставил бы балл выше.

Все-таки большинство произведений Каганова — рассказы-анекдоты. И, конечно, раз на раз не приходится. Несмешной анекдот — что может быть скучнее. Но в этот раз автору удалось повеселить меня от души. Какие хорошо узнаваемые реалиии, какой чудный язык и образ мыслей руководителя! Вот только концовка выбивается из стиля рассказа, привнося в него неожиданные нотки

Хорошо помню, что когда прочитал рассказ впервые, он заставил меня улыбаться во время чтения. Очень уж яркие и харизматичные персонажи в нём задействованы. А перо Леонида Каганова обладает таким волшебным свойством, что без всяких скрупулезных описаний декораций в сознании читателя очень реалистично возникает обстановка, в которой происходят события. Очень хорошо представляется суровый мужчина, немного полноватый, с сединой, с характерными чертами лица, возникшими от долгого жительства в Германии, который сидит за рабочим столом у себя в кабинете и не жалея листы бумаги расходует их на выдумывание яркого названия и бренда для нового масла, только что пущенного в производство. Сминает и бросает перед собой на ковер, которым покрыто пустое пространство кабинета. А вокруг него вращается весь мир, все стараются ему угодить, тем более, что дело нужное, все дают советы, кажущиеся оригинальными. Одни диалоги в рассказе чего стоят. Смело можно проецировать на любых лиц данной ячейки общества и они не покажутся шаблонными.

Вот такое хорошее начало испортило такое несуразное окончание. Хлоп! И в криогенную камеру на тридцать лет. Бац! И в момент пробуждения Вадима Петровича встречает целая делегация людей, для которых он стал чуть ли не пророком и которые разговаривают на совершенно невообразимом языке, состоящем из русских слов, но русским не являющимся. Честно говоря, я ожидал от Л.Каганова более элегантной концовки. Тем более что писать оригинально — это у него свыше. А ощущение такое, что автору пришла в голову вот такая идея, которую он развил, но сюжетная нить просто зависла в воздухе. И он придумал вот такое резко дисгармонирующее окончание, которое заодно сделало рассказ фантастическим.

А при последующих перечитываниях (изредка перечитываю рассказ, как и всё у Каганова) я читал только основную часть, а концовку просто игнорировал с легким сердцем.

Даже являясь преданным поклонником творчества писателя не могу не заметить, что рассказ всё же ниже планки качества, заданной автором и даже чуть ниже среднего. Непонятно за что сам Леонид Каганов так его любит. Быть может это профессиональная ностальгия, как он сам сознается :)

Весело, едко, метко. Как и нужно.

А вообще забавно (или наоборот?), ведь такими темпами рано или поздно и придем к тому, о чем автор писал.

Спасибо Каганову за замечательный рассказ.=)

Честно говоря, читая сборник расказов, собирался пропустить Каганова, но порекомендавали: «Всем читать обязательно!» Прочитал. Окажусь наверное единственным, кто высказал противоположное мнение большинству отзывов. Может быть я мало читал Каганова, может быть его произведения не в моем вкусе. Если этот рассказ — фантастика, то «Ох...ительно» не интересно. Если это юмор, то не смешно.

Восхитительный совершенно рассказ. Ведь и правда, подчас придумать название уже готовому продукту гораздо сложнее, чем проделать всю предварительную работу. Процесс выбора названия для нового русского масла очень позабавил. Я тут в процессе чтения и сам пытался что-то придумать, но было тоже очень плохо)

Концовка рассказа — единственное, что хоть немного приближает его к фантастике, впрочем, не уходя от реализма. Ведь цепочка реклама-торговля-деньги-мода понятна каждому...

Рассказик — средненький. Может Каганов и лучше и гораздо лучше. Смешного ничего не рассмотрел. Самое ценное в рассказе как раз концовка. Без такого вот конца только 6.

А вообще масло надо было «Масленица» назвать. :)

Прикольный рассказ.

А мат здесь к месту, придаёт перчинку произведению.

Клин-клином выбивают. Мат высмеивает...- мат. И если по всему повествованию это был юмор, то в конце он перерос в сатиру.

«Всё гениальное просто».

А выдумать название — действительно очень непросто. А мат... про ходу воспринимается более-менее, а вот концовка — это уж слишком!

Превосходный рассказ. Людям так или иначе связанным с нэймингом(придумывание названия для бренда) — читать обязательно!